文︱陆弃

在流量为王的期间，商家和公世东谈主物之间的配合变得越来越明锐，一场看似宽敞的代言四肢，都可能在短短几小时内引爆会聚，激发一场公论风暴。而京东的此次翻车事件，即是流量反噬的经典案例。

杨笠，这个因“普信男”一词而火遍全网的女脱口秀演员，一度成为许多年青女性的代表东谈主物。她凭借一系列“男女对立”的言论博取关注，借着社会上对两性关系的不对等神态获取了无数流量。关联词，这种流量背后，充斥着矛盾和误会的价值不雅。

10月中旬，杨笠参与了京东的一场营销四肢，后果激发了大界限的退款潮。京东用户，尤其是男性用户，感到越过发火，纷纷条目清退京东会员，以致退单退款。这背后究竟是怎样的一个逻辑？杨笠的参与为何会激发如斯剧烈的反映？

最初，杨笠因其挑动性的言论走红，她最著名的一句脱口秀台词即是：“这个男的看起来这样宽敞，却又这样自信。”这一句骤然点火了会聚，许多东谈主把“普信男”这个词用来面目那些庸俗却自信的男性。这种对庸俗男性的嘲讽激发了许多男性的热烈扞拒感情，因为这背后的双标神态极为严重——不异宽敞的男性和女性，却被社会赋予了完全不同的评价模范。一个宽敞而自信的女性被认为是优雅、镇定的代表，而一个宽敞且自信的男性却被贴上了“满足”、“不自知”的标签。

这不单是是个别事件，而是长期以来社会公论对男女评价的不同模范，尤其是在会聚营销的配景下，许多商家为了阿谀女性挥霍者，借用女性见识的花式进行营销。举例前几年“秋天的第一杯奶茶”事件，打着关爱女性的旗子，实践上是让男性为女性买单，这种以“女性”为营销噱头的四肢盈篇满籍。

关联词，杨笠的“普信男”言论让许多男性感到我方被标签化和矮化。这种感情在京东的代言事件中爆发出来。京东的大部分用户是男性，后果却请了这样一位“女拳师”参与营销，无异于我方打脸。这种越过不匹配的代言东谈主选，不仅莫得促进销售，反而激发了用户的集体抗议。更令东谈主唏嘘的是，即便京东勤恳解析杨笠并非代言东谈主，而是仅参与了一场四肢，用户们的感情仍未平息。许多男性用户以为我方被玷污，快乐聘请退款退单，以致条目取消京东会员履历。

关联词，事情的吊诡之处在于，杨笠也因此堕入了反噬的漩涡。一直以来，她是女性见识的代表，但京东的创举东谈主刘强东曾因丑闻缠身，在某些女性用户眼中，他成为了反女性见识的绚烂。因此，杨笠与京东的配合也被部分女性视为“反水”。关于杨笠来说，这无疑是一次双重打击：一方面，她激愤了京东的男性用户，另一方面，她也失去了部分女性因循者。正如许多曾因争议言论而走红的网红一样，杨笠正面对着流量反噬的纷乱危急。

不仅是杨笠，这种流量反噬神态在咫尺的会聚环境中比比都是。举例，司马南等大V，天然领有无数粉丝，但每当他们与某个品牌挂钩时，往往会激发争议。原因很通俗——因循他们的极点因循者与反对者之间的冲破一触即发，这种南北极分化的公论环境注定让品牌难以从中受益。

值得细心的是，流量期间的网红不仅面对流量反噬，还容易被互联网标签化。这些标签一朝酿成，便很难开脱。以杨笠为例，她因为“普信男”的言论而被贴上了“女拳师”的标签，因此每当她与男性品牌产生关系时，便会激发大界限的胁制。而司马南则因其激进的言论被打上了“爱国见识大V”的标签，天然能诱骗部分极点因循者的关注，却也招致了无数黑粉的过失。

这种流量怪圈让许多网红难以自拔。在这个期间，网红的真正面容往往与其呈现的形象不符。举例，直播带货行业中的董宇辉，天然被包装成“学问型主播”，但实践上，他的学问储备并不如宣传的那般深厚，更多依赖的是背后团队用心准备的案牍。当网红的流量红利达到顶峰时，随之而来的往往是公众的质疑与反噬。

此次京东的翻车事件，再次领导了统共品牌，过度依赖流量与会聚红东谈主是存在纷乱风险的。在流量期间，网红带来的不仅是短期的热度和销量，还可能激发长期的公论危急。当网红与品牌的形象不匹配时，品牌极易成为公论过失的靶子，最终落得东谈主财两空的下场。

京东、长城汽车、舍得酒业等企业的翻车案例标明，流量期间的营销政策需要愈加严慎。品牌必须表现意志到，流量并非全能，选对代言东谈主比制造话题更为伏击。那些寄但愿于流量大V和网红的品牌，稍有失慎便会引火上身，最终落得一个“赔了夫东谈主又折兵”的结局。

在这个真假各半的流量期间，莫得统共的赢家。当一个网红享受着流量带来的红利时，也要时辰准备招待流量反噬的时辰。品牌与网红的配合，骨子上是一场玄虚化的博弈，稍有失慎便会坠入平川。

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